SHOPIFY其实不能说是独立的自建站，其实还是依赖平台规则，但是他比较容易上手，而且官方有提供一些免费模板，这样的成本很低，就是SHOPIFY把自建站给带火起来了。

早期的时候其实我们做自建站不是用这种平台去做的，我们会用，比如说是JET CARD或者是OPEN CARD等等之类的，国外有很多这样的开源系统搭建自建站。

为什么要做自建站？

1. 因为现在我们跨境卖家都是在第三方的平台上面去经营商品交易，那在别人的平台下面就要遵守别人的游戏规则以及平台政策变动，这个是我们在做跨境行业当中非常大的风险之一。

2. 自建站对于卖家的违规行为的惩罚制度是扣分，扣到多少分，账号可能会被冻结。但是像亚马逊、ebay一旦侵权，或有违规，账号直接就会被冻结。

3. 而且还有一个是我们的货是发到海外去，这样整个风险就很高，货又退不回来。

所以非常多的卖家在运营一段时间的平台之后觉得一直寄人篱下，受平台的牵制，就想通过其他的方式去进行引流或增加自己的销路。

l 域名

相当于网络上面的门牌地址，比如像我的官方博客：www.cnstudio.com

我建议大家在注册域名的时候尽量以.com为主，.cn的尽量不要去注册。注册域名的时候，品牌名称和你的域名名称最好相对应，这样的品牌沉淀之后，如果有一天这个类目你不想做了，是可以把他整个打包直接卖掉。

l 做自建站流量到底从哪里来？

第1个叫做SEO搜索引擎优化，就是把你的长尾关键词在Google上搜索，结果能够排到比较好的位置，这就是搜索引擎优化。

Google有非常多的站点，不同国家不同站点排名不一定相同，Google.com它的竞争度是最激烈的。这边想告诉大家，一个新手要考虑自己本身的优势在哪里？如果.com这个主站点竞争已经很强，那比如你可以做西班牙语，比较容易获得好的流量排名。

第2个是社交媒体，我在YouTube上面搜索亚马逊三个字，我的视频是排名第一的，所以社交媒体的优化能够带来很多的流量，包括现在很多人都是从YouTube上面找到我，跟我取得联系。

第3个是短视频。

搜索引擎的优化需要时间，那短平快的方法当然有，就是在站外打广告。Google上面可以打广告，Facebook上面可以打广告，而且我个人认为成本会比在亚马逊上面开广告要稍微低一些的。